En Netsuus analizamos los datos de las búsquedas internas de los sitios web, estas son las búsquedas realizadas en el mismo sitio web no incluyen las de referencia realizadas en Google u otro buscador.

En Netsuus hemos analizado las búsquedas internas de enero de 2010 para las visitas desde España a los sitios web de los principales medios generalistas españoles elpais.com y elmundo.es. Los usuarios utilizan los buscadores internos para encontrar contenidos y noticias en un sitio cuyo resultado contenga la palabra buscada, el análisis de estas palabras puede ayudarnos a entender los temas de mayor interés para los usuarios del sitio.

Del análisis realizado para enero 2010 se desprende que existen diferencias entre los temas de interés de los usuarios de elpais.es y elmundo.es. Hemos podido observar que el 24,53% de los resultados de búsquedas internas realizadas en enero 2010 por los usuarios de elpais.es son de temas culturales y personajes relacionados con el mundo de la cultura (escritores, cantantes, poetas o filósofos, entre otros), el 22,85% por temas relacionados con sociedad (sucesos, relaciones, educación, menores o ideología, entre otros), otros temas con menor resultado son deporte (5,99%), economía (4,12%) o tecnología (3,17%).

En el caso de elmundo.es la distribución es distinta dejando las búsquedas relacionadas con cultura en cuarto lugar con un 9,84% sobre el total analizado. De los temas de mayor interés en las búsquedas de elmundo.es en el período analizado destacamos aquellas relacionadas con temas de actualidad cómo por ejemplo ‘cambio climático’ siendo esta la más popular entre los resultados de búsquedas internas, en contraposición este mismo tema solo alcanzó un 4,12% de las búsquedas internas en elpais.es.

El análisis de las búsquedas internas es una buena forma de entender los intereses de los usuarios de un sitio web, mejor que el análisis de las palabras clave de referencia ya que estas no reflejan el interés del usuario sino la destreza del sitio web en el posicionamiento en buscadores (entre otras cosas).

Netsuus a través de su metodología analiza los site que experimentaron un mayor crecimiento durante el periodo febrero a marzo 2009 para obtener una idea de cómo fluye el tráfico online. ¿Qué tipos de cambios ha traído el nuevo mes?

Second Life ha pasado de estar en todos los informativos hace dos años a desaparecer de la actualidad informativa, sin embargo, el mundo virtual 3D sigue vivo en la red y se convirtió en el dominio con mayor crecimiento del pasado mes de marzo.

Podemos observar que algunos dominios con mayor crecimiento de sesiones están relacionados con el Sector Turismo (hotelcolor.es, hotelopia.es, vayacamping.net y cetursa.es). Este hecho es indicativo del periodo vacacional que se avecina.

Netsuus tendrá el placer de participar, junto a Jaume Clotet en los siguientes eventos:

SMX Madrid 2009:

Los buscadores son para millones de usuarios en todo el mundo la puerta de acceso a internet más importante y el marketing en buscadores la herramienta más rentable y precisa para miles de empresas que quieren convertirlos en potenciales clientes.

SMX es la serie de conferencias de Danny Sullivan, mundialmente reconocido como el gurú del search. SMX Madrid los días 3 y 4 de Junio servirá para explorar esas oportunidades y analizar los desarrollos futuros, ofreciendo paneles con los mayores expertos de España y USA.

Jaume Clotet participará en un interesanteo panel junto a  Sara Holoubek, Presidenta de SEMPO “El mercado de los buscadores y el uso de los mismos en todo el mundo”. – El conocimiento que tenemos sobre el uso de los buscadores en nuestro país hace que perdamos la referencia de lo que está pasando en otras partes del mundo, que en muchas ocasiones adelantan lo que sucederá en nuestro mercado en los próximos años.

EMetrics Madrid 2009:

La mayor conferencia global enfocada en mejorar el valor de tu página web a través de optimización de Marketing Online y Analítica Web. Descubre cómo los líderes del sector consiguen un nivel más profundo de vinculación con el cliente y un aumento del ROI de Marketing a través de la optimización de campañas, comunicaciones, contenido y experiencia del usuario. Comparte éxitos, retos y las mejores prácticas.

Este gran evento sobre “Medición y optimización de nuestro Marketing online” se celebrará en Madrid los días 3 y 4 de Junio y contará con  Sesiones Educativas, Workshops, Networking y Casos de Estudio de la mano de destacados  profesionales del sector.

Jaume Clotet participará  junto a Carlos Mann, Google en un taller diseñado para entrar en profundidad en detalles importantes (AA Base Camp Workshop 3):

• CMS y Datos Dinámicos
• 1st party vs. 3rd party cookies
• Calidad y limpieza de los datos
• Frames, Flash & AJAX
• ¿Cómo analizar y mejorar el rendimiento los formularios?
• A/B Tests y Test Mulltivariante

Netsuus tiene el honor de participar un año más, de la mano de Jaume Clotet, en el exitoso evento organizado por Alt64 que se  celebrará el 19 y 20 de mayo en Barcelona: Practitioner Web Analytics 2009.

El Practitioner Web Analytics 2009 es un evento exclusivo y de referencia en el sector del marketing online desde su primera edición. Un seminario profesional dónde aprenderá con Avinash Kaushik y los principales expertos del sector.

El objetivo del curso es que el asistente se ponga al día en marketing online en sólo dos días. Se trata de un curso eminentemente práctico donde distintos expertos de nivel internacional y nacional expondrán sus  conocimientos en Analítica web, Casos Prácticos, Marketing Multicanal, Networking, y mucho más…  Se tratarán contenidos aplicables a nuestro día a día en la empresa. Todo esto en 2 días de formación práctica de analítica web.

Algunos de los ponentes son: Avinash Kaushik, Web Analytics Evangelist parar Google;  Jaume Clotet, Fundador y director de Netsuus; Andrés Flores, Consultor Independiente; Sergio Maldonado, Socio fundador y director de MVConsultoria; Montse Peñarroya, Fundadora y Consejera Delegada GEA-Marketing, entre otros.

Si quieres más información del evento puedes descargar el  programa o visitar site  www.practitionerwa.com.

Información de contacto
Anna Flores
Teléfono +34 972 207 233
Email  afp@alt64.com

Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de manera trepidante convirtiéndose no sólo en lugar de encuentro entre internautas, sino en un gran foco de interés para agencias de publicidad, grandes medios de comunicación e inversores.

Netsuus a través de su metodología analiza los datos de tráfico de Internet a la categoría Redes Sociales para analizar la evolución y la dimensión de este sorprendente fenómeno.

En el primer gráfico se muestra la evolución de la cuota de tráfico recibido por algunas de las categorías relacionadas con el entretenimiento o la información. Podemos observar el  progresivo aumento de la cuota de sesiones recibido por Redes Sociales desde inicios del 2008. Si comparamos las categorías apreciamos como Redes Sociales ha pasado de recibir en febrero 08 un volumen de visitas similar al de la categoría Videosharing a conseguir superar con creces la cuota de ésta en los últimos meses . El crecimiento propio de visitas de la categoría Redes Sociales de febrero 09 respecto al año anterior es del 195% .

Pero , ¿Cuáles son las marcas que se están beneficiandose colateralmente del tráfico generado por las Redes Sociales?

Netsuus analiza la post navegación por referers de los usuarios de Redes Sociales para analizar qué marcas están consiguiendo un mayor aprovechamiento del flujo de tráfico generado por los enlaces situados en este conjunto de webs. Como podemos observar en el siguiente gráfico, marcas tan conocidas como Ikea o Match.com recibieron el pasado mes de febrero tráfico directo desde enlaces en Redes Sociales. Llama la atención encontrar en la lista la revista Rolligstone y el periódico  NY Times. El tráfico recibido por estas marcas puede provenir de enlaces insertados por los usuarios o por enlaces publicitarios.

La popularidad de las palabras claves de Netsuus refleja lo que el usuario busca en un momento concreto. Más que mostrar las búsquedas más utilizadas, analiza aquellas palabras que han experimentado una oleada repentina de popularidad. Nuestro algoritmo analiza las búsquedas y muestra aquellas que más se desvían de su modelo de tráfico respecto al mes anterior.

Netsuus analiza las  búsquedas genéricas más populares que llevaros tráfico a los principales sectores  durante el mes de febrero 2009 y el resultado se muestra en el siguiente cuadro.

Netsuus, a través de su  herramienta de search analytics, Netsuus Search Analytics, analiza  cuales son las palabras que dirigen tráfico a la categoría Comparadores del sector Compras y Clasificados de Netsuus durante el periodo de ene-mar 2009 y analiza el patrón de búsqueda.

El análisis del Patrón de búsqueda consiste en analizar cómo los usuarios realizan las búsquedas para llegar a un sitio web de un determinado sector. Las búsquedas varían mucho de un sector a otro, Si analizamos las palabras clave que llevan tráfico a un sector podemos ver que existen patrones comunes.

El estudio del patrón de búsqueda nos puede ayudar mucho a comprender cómo los usuarios utilizan los buscadores y cómo llegan a las webs.

Las diez primeras palabras  claves de referencia que llevaron tráfico a la categoría analizada durante los últimos noventa días hacen referencia a nombres de webs de destino y a diferentes productos. Así encontramos ‘ciao’ como la palabra clave que llevó mayor tráfico en el periodo analizado.

Las palabras únicas incluidas en mayor número de búsquedas hacen referencia a términos genéricos o nombres de productos. Así encontramos la palabra ‘precio’ en la primera posición de palabras únicas seguida de ‘Madrid’ y ‘opiniones’

Si analizamos la lista completa de las palabras claves de referencia que llevaron tráfico a esta categoría podemos observar que el tráfico está muy disperso entre multitud de búsquedas formadas por combinaciones de varias palabras que definen una búsqueda muy específica. Esto hace que sea difícil encontrar búsquedas idénticas pero sí patrones muy similares.

• Una palabra…………………..6,17% de frecuencia
• Dos palabras………………….25% de frecuencia
• Tres palabras…………………29,40% de frecuencia
• Cuatro palabras………………18,65% de frecuencia
• Más de cuatro palabras……..20,78% de frecuencia

Netsuus a través de su metodología analiza los site que experimentaron un mayor crecimiento durante el periodo enero a febrero 2009 para obtener una idea de cómo fluye el tráfico online.  ¿Qué tipos de cambios ha traído el nuevo mes?

La Universidad Pompeu Fabra, la web oficial de los Oscar, o el Partido Popular son algunos de los dominios que han experimentado un mayor crecimiento con respecto al mes anterior.

Llama la atención que siete de los veinte crecimientos más rápidos correspondan a dominios relacionados con el mundo del motor y la mayoría concretamente con marcas de automóvil: Honda Civic, , Chevrolet, Dodge, y Kia.

Netsuus analiza el tráfico de Internet a la categoría Redes Sociales para determinar el tipo de competencia existente entre las principales marcas que forman parte de esta categoría. La forma de analizar el tipo de competencia es a través de lo que Netsuus ha denominado “Flujo de cuota de mercado”

El Flujo de cuota de mercado se calcula observando el tráfico diario de cada red social y determinar la desviación de su cuota de mercado con respecto a su cuota de mercado medio. El siguiente paso es estudiar las correlaciones entre las desviaciones de cuota de mercado para todas las redes sociales. El resultado establece qué redes sociales se hallan en competencia directa por los mismos usuarios.

Así podemos determinar los flujos de cuota de mercado entre competidores. El competidor que tenga una anticorrelación máxima con nuestra empresa es nuestro peor enemigo.

Podemos observar en la siguiente tabla el flujo de mercado experimentado por las marcas analizadas el pasado mes de Enero y el resultado muestra diversidad en el comportamiento competitivo de  las redes sociales analizadas. Dos extremos: Tuenti, anticorrelada con todas las marcas analizadas y Facebook con una correlación positiva con el resto.

Tuenti tiene correlación negativa con las marcas analizadas, por lo que la relación que experimenta con  estas redes sociales es de competencia directa. Cabe destacar la altísima anticorrelación existente entre Facebook y Tuenti, este hecho implica  que el aumento de un usuario de una de ellas lleva a la pérdida de un usuario de la otra.

Facebook, sin embargo, comparte usuarios con el resto de redes analizadas exceptuando Tuenti, su mayor competidora.

Las estrategias de captación de audiencias son el pan de cada día de las cadenas de televisión generalistas que luchan por ganar la guerra de las audiencias. Las cadenas de Television viven con la difícil tarea de conseguir la máxima audiencia y mantenerla. Los datos del último informe del EGM muestran la gran competencia entre las cadenas privadas (Telecinco y Antena 3) y la televisión pública (RTVE).

No podemos evitar hacernos las siguientes preguntas: ¿ Cuál es el comportamiento de estás marcas en el medio online?, ¿Compiten las cadenas de televisión por ganar usuarios en Internet o sólo se trata de una competencia offline?

Netsuus ha analizado los datos de tráfico de Internet en el mes de enero 2009 y los resultados de las búsquedas para la categoría Canales Nacionales en abierto son los siguientes:

Si analizamos el primer gráfico podemos comparar la actividad online del primer mes del año 2009 con el mismo mes del año anterior. En enero 2008 la categoría Cadenas Nacionales en abierto recibió el 76% de las visitas de la misma categoría un año después, observamos que ha habido un aumento de la actividad online respecto al año anterior.

Si estudiamos los crecimientos propios de cada marca con respecto al año anterior (segundo gráfico), podemos ver que cada una de las marcas analizadas experimenta un crecimiento positivo, siendo La Sexta la cadena de TV con un mayor crecimiento propio de sesiones en el primer mes del 2009 respecto al 2008.

Telecinco además de ser líder de audiencias según el EGM es la cadena líder de tráfico online en enero 08 manteniendo su liderazgo un año después pero perdiendo cuota de mercado. Además es la cadena con mayor tiempo medio por sesión, dato que puede reflejar el interés de sus usuarios. Esta cadena mantiene su capacidad offline en el medio online.

RTVE y Antena 3 ocupa la segunda y tercera  posición del ranking de tráfico online experimentando cuotas de mercado muy por debajo de sus cuotas de share.

Analizando las palabras claves que llevaron tráfico a las marcas analizadas podemos acercarnos a las preferencias del usuario. Netsuus analiza en el siguiente cuadro aquellas búsquedas realizadas en enero 09 que contenían nombres de contenidos televisivos emitidos por las cadenas y que generaron mayor número de hits a las webs de destino.
Las búsquedas que inluyeron las palabras “Fama” y “Gran Hermano” generaron en torno al 7% del tráfico desde buscadores para sus cadenas emisoras.

Netsuus por último analiza el “flujo de cuota de mercado”. La idea básica es observar el tráfico diario de cada marca y determinar la desviación de su cuota de mercado con respecto a su cuota de mercado medio. Así podemos determinar los flujos de cuota de mercado entre competidores. El competidor que tenga una anticorrelación máxima con nuestra empresa es nuestro peor enemigo.
Nos llama la atención comprobar que la mayoría de las correlaciones entre las cadenas son negativas, esto puede deberse a que no comparten usuarios, sino que los usuarios se ganan a costa de la otra cadena (como ocurre con la audiencia offline). La mayor anticorrelación experimentada por las cadenas analizadas es entre Telecinco y Cuatro y entre Antena 3 y RTVE. Parece que la guerra de audiencias se ha extendido a las red.