Hasta hoy las páginas vistas han sido la métrica principal utilizada por todos anunciantes y agencias para medir el tamaño de un sitio web, tomar decisiones de inversión en marketing o realizar comparaciones de tráfico entre negocios.

Pero, siguen siendo las páginas vistas una métrica fiable?

Algunos profesionales del sector como Lynn Bolger, vicepresidente de publicidad y ventas en Yahoo declaran muertas la páginas vistas como métrica significativa.

Los anunciantes y las agencias necesitan encontrar alguna forma de integrar las métricas tradicionales con otras que miden otros tipos de contenidos en Internet como fotos, música o video. Algunos lenguajes de programación como el ajax o las aplicaciones javascript que se están expandiendo no contabilizan páginas vistas para muchos de los sistemas de medición.

Dos métricas que se están imponiendo como alternativa son las visitas y el tiempo de sesión. Si bien las visitas sí son un indicador de tráfico no lo es el tiempo medio de sesión que generalmente se utiliza para medir el grado de atención captado por el sitio web. Las visitas se determinan cuando un usuario entra una o más veces en un sitio web durante un periodo determinado de tiempo desde un mismo navegador, su contabilización es homogenea en la mayoría de sistemas de analítica web, lo que la convierte en una métrica de tráfico significativa y aparentemente universal. No hay que confundir visitas con visitantes, estos últimos son contabilizados utilizando cookies y tiene graves problemas para ser un dato preciso, aún y utilizando first party cookies.

This entry was posted on Wednesday, May 23rd, 2007 at 6:03 pm and is filed under Métricas, Analítica web, Estándares. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.