Hoy he podido leer un post en E-consultancy.com en el que se resume las distintas herramientas que existen en le mercado para analizar el tráfico de la competencia en Internet. Entre estas existe un grupo de herramientas gratuitas (Alexa, Compete y Netcraft) y un grupo de pago (Nielsen, Comscore y Hitwise). En España podemos acceder a todas además de Netsuus y excepto Comscore.

La diferencia entre estas herramientas de consulta online -además del precio- es la utilidad y fiabilidad de sus estadísticas, que varía según el sistema utilizado para obtener los datos analizados. Existen 5 formas de obtener los datos para analizar el tráfico de la competencia y se agrupan de la siguiente forma:

1- Datos obtenidos por toolbar

En este grupo tenemos a Alexa y Compete, aunque este último también obtiene datos de otras fuentes. La muestra no es representativa en muchos casos, beneficia a las webs con mayor tráfico y se puede falsear. Una web aparece en sus estadísticas si tiene un mínimo de tráfico al mes.

2- Datos obtenidos por un pannel

Bueno aquí tenemos a Nielsen y Comscore. Siempre me he preguntado como se puede medir un mercado de cientos de miles de webs con un panel de 20.000 usuarios, en este caso la información también es para unos pocos. Un ejemplo, en el que el pannel de Nielsen no dispone de datos para la revista Vogue. No es el único caso, ver la lista entera.

En este caso el volúmen de tráfico de una web también condiciona el aparecer o no en las estadísticas.

3- Datos obtenidos del navegador del usuario

Estos sistemas son utilizados por Nielsen y OJD en España, siguen el mismo concepto que los sistemas de analítica web como (HBX, SyteCatalist o Google Analytics) y solo sirven para auditar las webs que se instalan el código, por lo que reduce el grupo a unos pocos. Aparecer en las estadísticas depende de la voluntad de la web.

4- Datos obtenidos por encuesta

Aquí encontraríamos las encuestas de toda la vida como el Estudio Genreal de Medios realizado por la AIMC.

5- Datos obtenidos de los ISPs (Proveedores de Internet)

En este grupo tenemos a Hitwise y Netsuus, ambos obtienen el tráfico de los ISPs de este modo son capaces de ofrecer información del mayor número de usuarios online (millones) y del mayor número de webs (cientos de miles) lo que les convierte en el sistema más fiable del mercado.

This entry was posted on Thursday, July 12th, 2007 at 4:57 pm and is filed under Análisis Mercado, Medición audiencias, Netsuus, Sistemas de medición. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.