El análisis del Patrón de búsqueda consiste en analizar cómo los usuarios realizan las búsquedas para llegar a un sitio web. Las búsquedas varían mucho de un sector a otro, pueden ser ambiguas o concretas, utilziar el nombre de marcas o genéricas, hacer uso de artículos, búsquedas locales,… Si analizamos las palabras clave que llevan tráfico a una web podemos ver que existen patrones comunes. El estudio del patrón de búsqueda nos puede ayudar mucho a comprender cómo los usuarios utilizan los buscadores y cómo llegan a las webs, vemamos un ejemplo.

Si analizamos las palabras de referencia de aprendemas.com en el período de 01/08/07 a 31/10/07 observamos que El 76,30% de las ‘palabras clave de referencia’ representa el 80% del tráfico El 40,49% de las ‘palabras únicas’ aparecen en el 80% de las ‘palabras clave de referencia’ y el 84,07% de las ‘palabras clave de referencia’ están formadas por 5 términos o menos. En cuanto al patrón de búsqueda está compuesto en el 42,17% de las búsquedas se incluye PRODUCTO, en el 10,04% la TEMATICA y en el 24,90€ la LOCALIDAD, además el 54,35% de las búsquedas utilizan algún artículo o preposición. En cuato a las principales ‘palabras clave de referencia’ utilizadas para identificar producto los terminos mas utilizados han sido: cursos, curso y master. Las principales ‘palabras clave de referencia’ con relación a temática han sido: gestion, inglés y ley

Si comparasemos los resultados de amprendemas.com con el de otras webs del sector ‘Clasificados>Formación’ veriamos que existen muchas similitudes entre si, por lo que podriamos concluir que existe un patrón de búsqueda parecido entre los usuarios que búscan formación. Del mismo modo, en el ejercicio de comparación descubriríamos que existe una diferencia importante en el patron de búsqueda de aprendemas.com respecto a otras webs de su sector en cuanto al % de usuarios que incluyen la localidad en sus búsquedas.

A continuación vemos algunos ejemplos de la incidencia de la inclusión de localidad en las búsquedas de referencia para aprendemas:

Sin localidad No aparece aprendemas en el TOP 10 Orgánico

Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3
Ejemplo 4
Ejemplo 5

Si añadimos la localidad Sí aparece aprendemas en el TOP 10 Orgánico

Ejemplo 1+localidad
Ejemplo 2+localidad
Ejemplo 3+localidad
Ejemplo 4+localidad
Ejemplo 5+localidad

En esta ocasión el análisis del patrón de búsqueda de aprendemas.com nos ha servido para identificar que está obteniendo un buen resultado de las búsquedas locales con respecto a otras webs de su mismo sector. El análisis de patrones de búsqueda nos permite analizar de forma sistemática el comportamiento de los usuarios y compararlo con el resto de webs que compiten, para identificar oportunidades SEM y SEO.

This entry was posted on Tuesday, November 13th, 2007 at 3:31 pm and is filed under Buscadores, Palabras clave, Search Analytics. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.