El salto a Internet de las firmas de moda offline: Mango
October 20th, 2008 Carmen Crespo
Netsuus analiza los datos de tráfico de Internet del pasado mes de Septiembre al Sector Compras y Clasificados y concretamente a la categoría Belleza y Moda.
En esta categoría encontramos firmas que representan grandes negocios offline y que empiezan a tener presencia notoria en la red. Mango es el ejemplo de empresa que está invirtiendo recursos en adaptarse a los nuevos tiempos. Mango apuesta por Internet realizando Inversiones en SEM (el 16,13% del tráfico proviene de enlaces patrocinados), ofreciendo un servicio de venta online y realizando campañas para promocionar su web (el 70% de su tráfico provenía de bookmarks, fruto de la notoriedad posiblemente alcanzada por campañas televisivas como “quemepongobymango.es”). En el mes de Septiembre fue la tercera marca más visitada de Belleza y Moda con una cuota de tráfico del 9,22%, superando a competidoras offline como Zara, Maximo Dutti y H&M cuyas cuotas consideradas conjuntamente no superan el 9,22% de Mango.
Pero son las marcas de venta por catálogo, Venca y La Redoute, las que ocupan los primeros puestos de Belleza y Moda con un 20,40% y un 13,93% de cuota de tráfico respectivamente. El Modelo de venta por catálogo es intensivo en Marketing directo. Ésto se refleja en el análisis del origen del tráfico: Venca y La Redoute reciben el 30% del tráfico de enlaces y el 70% de éstos provienen de Hotmail, YahooMail y Gmail.
Pese a todo esto, las marcas de la categoría Belleza y Moda no consiguen competir con el modelo e-commerce creado en torno a la venta de stocks de grandes marcas como Privalia o BuyVip, o con portales de venta online que poseen una oferta de productos casi ilimitada y que al no tener que afrontar gastos de ’stocks’ ni logística ofrecen descuentos “imposibles” de encontrar en los establecimientos físicos.
