Netsuus a través de su metodología analiza los site que experimentaron un mayor crecimiento durante el periodo febrero a marzo 2009 para obtener una idea de cómo fluye el tráfico online. ¿Qué tipos de cambios ha traído el nuevo mes?

Second Life ha pasado de estar en todos los informativos hace dos años a desaparecer de la actualidad informativa, sin embargo, el mundo virtual 3D sigue vivo en la red y se convirtió en el dominio con mayor crecimiento del pasado mes de marzo.

Podemos observar que algunos dominios con mayor crecimiento de sesiones están relacionados con el Sector Turismo (hotelcolor.es, hotelopia.es, vayacamping.net y cetursa.es). Este hecho es indicativo del periodo vacacional que se avecina.

Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de manera trepidante convirtiéndose no sólo en lugar de encuentro entre internautas, sino en un gran foco de interés para agencias de publicidad, grandes medios de comunicación e inversores.

Netsuus a través de su metodología analiza los datos de tráfico de Internet a la categoría Redes Sociales para analizar la evolución y la dimensión de este sorprendente fenómeno.

En el primer gráfico se muestra la evolución de la cuota de tráfico recibido por algunas de las categorías relacionadas con el entretenimiento o la información. Podemos observar el  progresivo aumento de la cuota de sesiones recibido por Redes Sociales desde inicios del 2008. Si comparamos las categorías apreciamos como Redes Sociales ha pasado de recibir en febrero 08 un volumen de visitas similar al de la categoría Videosharing a conseguir superar con creces la cuota de ésta en los últimos meses . El crecimiento propio de visitas de la categoría Redes Sociales de febrero 09 respecto al año anterior es del 195% .

Pero , ¿Cuáles son las marcas que se están beneficiandose colateralmente del tráfico generado por las Redes Sociales?

Netsuus analiza la post navegación por referers de los usuarios de Redes Sociales para analizar qué marcas están consiguiendo un mayor aprovechamiento del flujo de tráfico generado por los enlaces situados en este conjunto de webs. Como podemos observar en el siguiente gráfico, marcas tan conocidas como Ikea o Match.com recibieron el pasado mes de febrero tráfico directo desde enlaces en Redes Sociales. Llama la atención encontrar en la lista la revista Rolligstone y el periódico  NY Times. El tráfico recibido por estas marcas puede provenir de enlaces insertados por los usuarios o por enlaces publicitarios.

Netsuus a través de su metodología analiza los site que experimentaron un mayor crecimiento durante el periodo enero a febrero 2009 para obtener una idea de cómo fluye el tráfico online.  ¿Qué tipos de cambios ha traído el nuevo mes?

La Universidad Pompeu Fabra, la web oficial de los Oscar, o el Partido Popular son algunos de los dominios que han experimentado un mayor crecimiento con respecto al mes anterior.

Llama la atención que siete de los veinte crecimientos más rápidos correspondan a dominios relacionados con el mundo del motor y la mayoría concretamente con marcas de automóvil: Honda Civic, , Chevrolet, Dodge, y Kia.

Netsuus analiza el tráfico de Internet a la categoría Redes Sociales para determinar el tipo de competencia existente entre las principales marcas que forman parte de esta categoría. La forma de analizar el tipo de competencia es a través de lo que Netsuus ha denominado “Flujo de cuota de mercado”

El Flujo de cuota de mercado se calcula observando el tráfico diario de cada red social y determinar la desviación de su cuota de mercado con respecto a su cuota de mercado medio. El siguiente paso es estudiar las correlaciones entre las desviaciones de cuota de mercado para todas las redes sociales. El resultado establece qué redes sociales se hallan en competencia directa por los mismos usuarios.

Así podemos determinar los flujos de cuota de mercado entre competidores. El competidor que tenga una anticorrelación máxima con nuestra empresa es nuestro peor enemigo.

Podemos observar en la siguiente tabla el flujo de mercado experimentado por las marcas analizadas el pasado mes de Enero y el resultado muestra diversidad en el comportamiento competitivo de  las redes sociales analizadas. Dos extremos: Tuenti, anticorrelada con todas las marcas analizadas y Facebook con una correlación positiva con el resto.

Tuenti tiene correlación negativa con las marcas analizadas, por lo que la relación que experimenta con  estas redes sociales es de competencia directa. Cabe destacar la altísima anticorrelación existente entre Facebook y Tuenti, este hecho implica  que el aumento de un usuario de una de ellas lleva a la pérdida de un usuario de la otra.

Facebook, sin embargo, comparte usuarios con el resto de redes analizadas exceptuando Tuenti, su mayor competidora.

Las estrategias de captación de audiencias son el pan de cada día de las cadenas de televisión generalistas que luchan por ganar la guerra de las audiencias. Las cadenas de Television viven con la difícil tarea de conseguir la máxima audiencia y mantenerla. Los datos del último informe del EGM muestran la gran competencia entre las cadenas privadas (Telecinco y Antena 3) y la televisión pública (RTVE).

No podemos evitar hacernos las siguientes preguntas: ¿ Cuál es el comportamiento de estás marcas en el medio online?, ¿Compiten las cadenas de televisión por ganar usuarios en Internet o sólo se trata de una competencia offline?

Netsuus ha analizado los datos de tráfico de Internet en el mes de enero 2009 y los resultados de las búsquedas para la categoría Canales Nacionales en abierto son los siguientes:

Si analizamos el primer gráfico podemos comparar la actividad online del primer mes del año 2009 con el mismo mes del año anterior. En enero 2008 la categoría Cadenas Nacionales en abierto recibió el 76% de las visitas de la misma categoría un año después, observamos que ha habido un aumento de la actividad online respecto al año anterior.

Si estudiamos los crecimientos propios de cada marca con respecto al año anterior (segundo gráfico), podemos ver que cada una de las marcas analizadas experimenta un crecimiento positivo, siendo La Sexta la cadena de TV con un mayor crecimiento propio de sesiones en el primer mes del 2009 respecto al 2008.

Telecinco además de ser líder de audiencias según el EGM es la cadena líder de tráfico online en enero 08 manteniendo su liderazgo un año después pero perdiendo cuota de mercado. Además es la cadena con mayor tiempo medio por sesión, dato que puede reflejar el interés de sus usuarios. Esta cadena mantiene su capacidad offline en el medio online.

RTVE y Antena 3 ocupa la segunda y tercera  posición del ranking de tráfico online experimentando cuotas de mercado muy por debajo de sus cuotas de share.

Analizando las palabras claves que llevaron tráfico a las marcas analizadas podemos acercarnos a las preferencias del usuario. Netsuus analiza en el siguiente cuadro aquellas búsquedas realizadas en enero 09 que contenían nombres de contenidos televisivos emitidos por las cadenas y que generaron mayor número de hits a las webs de destino.
Las búsquedas que inluyeron las palabras “Fama” y “Gran Hermano” generaron en torno al 7% del tráfico desde buscadores para sus cadenas emisoras.

Netsuus por último analiza el “flujo de cuota de mercado”. La idea básica es observar el tráfico diario de cada marca y determinar la desviación de su cuota de mercado con respecto a su cuota de mercado medio. Así podemos determinar los flujos de cuota de mercado entre competidores. El competidor que tenga una anticorrelación máxima con nuestra empresa es nuestro peor enemigo.
Nos llama la atención comprobar que la mayoría de las correlaciones entre las cadenas son negativas, esto puede deberse a que no comparten usuarios, sino que los usuarios se ganan a costa de la otra cadena (como ocurre con la audiencia offline). La mayor anticorrelación experimentada por las cadenas analizadas es entre Telecinco y Cuatro y entre Antena 3 y RTVE. Parece que la guerra de audiencias se ha extendido a las red.

Netsuus analiza los datos de tráfico de Internet del pasado mes de Septiembre al Sector Compras y Clasificados y concretamente a la categoría Belleza y Moda.

En esta categoría encontramos firmas que representan grandes negocios offline y que empiezan a tener presencia notoria en la red. Mango es el ejemplo de empresa que está invirtiendo recursos en adaptarse a los nuevos tiempos. Mango apuesta por Internet realizando Inversiones en SEM (el 16,13% del tráfico proviene de enlaces patrocinados), ofreciendo un servicio de venta online y realizando campañas para promocionar su web (el 70% de su tráfico provenía de bookmarks, fruto de la notoriedad posiblemente alcanzada por campañas televisivas como “quemepongobymango.es”). En el mes de Septiembre fue la tercera marca más visitada de Belleza y Moda con una cuota de tráfico del 9,22%, superando a competidoras offline como Zara, Maximo Dutti y H&M cuyas cuotas consideradas conjuntamente no superan el 9,22% de Mango.

Pero son las marcas de venta por catálogo, Venca y La Redoute, las que ocupan los primeros puestos de Belleza y Moda con un 20,40% y un 13,93% de cuota de tráfico respectivamente. El Modelo de venta por catálogo es  intensivo en Marketing directo. Ésto se refleja en el análisis del origen del tráfico: Venca y La Redoute reciben el 30% del tráfico de enlaces y el 70% de éstos provienen de Hotmail, YahooMail y Gmail.

Pese a todo esto, las marcas de la categoría Belleza y Moda no consiguen competir con el modelo e-commerce creado en torno a la venta de stocks de grandes marcas como Privalia o BuyVip, o con portales de venta online que poseen una oferta de productos casi ilimitada y que al no tener que afrontar gastos de ’stocks’ ni logística ofrecen descuentos “imposibles” de encontrar en los establecimientos físicos.

El próximo mes de Octubre tendremos el placer de asistir a la Internet Marketing Conference Barcelona 2008.El evento tendrá lugar el jueves 2 de octubre en el Hotel Alimara de Barcelona y está organizado en colaboración con Conversion Thursday.

Profesionales nacionales e internacionales del sector compartirán con los asistentes los conocimientos en torno al siguiente hilo conductor: “Tools of the Trade”.

Jaume Clotet, director de Netsuus, participará en el evento con la conferencia “Advanced Web Analytics: beyond the traditional tools”: Nos dará a conocer las diferentes técnicas de investigación que existen para estudiar y analizar el mercado online. El dominio y la optimización de estas herramientas y recursos permiten tener un panorama más preciso del mercado online y aporta el valor diferencial necesario para el éxito de las organizaciones.

El enlace para descargar el  programa del evento.

Sol Meliá lidera ranking de sesiones de la categoría Cadenas Hoteleras de Netsuus durante los meses del 2008 pero ¿Qué otras marcas visitan los usuarios de  Sol Meliá?

Netsuus analiza los datos de tráfico durante el mes de Julio para obtener el ranking de Afinidad de la marca Sol Meliá.

El ranking de afinidad muestra las marcas que tienen un nivel de correlación más alto, respecto la marca objeto de estudio, en la navegación de los usuarios. Se considera que dos marcas están correlacionadas cuando los valores de navegación de ellas varían sistemáticamente con respecto a los valores homónimos de la otra: es decir, si tenemos dos marcas (A y B) existe correlación si cuando   un usuario visita A también visita B y viceversa. Gracias a esta metodología Netsuus consigue discriminar las marcas de acceso común a cualquier navegación, como por ejemplo Google.

Durante el mes analizado las marca que experimentaron una mayor afinidad con la marca Sol Meliá fueron las mostradas en el siguiente gráfico:

Podemos observar que la mayoría de las marcas afines a Sol Meliá pertenecen al mismo sector que ésta, el Sector Turismo. Cuatro de   ellas pertenecen a la categoría Agencias de Viajes, tres a Cadenas Hoteleras y una a Mapas y Callejeros. Por lo tanto, tres de las diez marcas afines podrían identificarse como competencia directa de Sol Meliá ya que ofrecen productos y servicios que pueden reemplazar a los de la marca analizada al satisfacer las mismas necesidades.

Las dos marcas restantes pertenecen al sector Entretenimiento y concretamente a la categoría  Guías y Venta de Entradas.

Los datos de Agosto están más vivos que nunca. ¿Qué tipos de cambios ha traído el nuevo mes? Netsuus a través de su metodología analiza los site que experimentaron un mayor crecimiento durante el periodo Julio a Agosto para obtener una idea de cómo fluye el tráfico online.

Como podemos observar en el cuadro adjunto ha sido un mes muy influenciado por las Olimpiadas de Beijing 2008. Las marcas de mayor crecimiento están relacionadas con este acontecimiento de manera directa como es el caso de Beijing2008 (web oficial), COI, COE o indirecta como RTVE (por su cobertura informativa del evento), diversas IPTV o las web de apuestas online.

Una de las marcas que nos llaman la atención es la de Amnistía Internacional cuyo crecimiento la ha situado en el puesto número trece, crecimiento que puede ser debido a la impactante campaña de Amnistía Internacional para Beijing.

En el mes previo al inicio del curso universitario no es de extrañar que entre los sites con crecimientos más rápidos se encuentre Ranking de Universidades (webometrics.info).

En definitiva, ha sido un mes Olímpico en el que los usuarios de Internet se han relajado apostando online, viendo televisión y jugando en red.

El análisis de la distribución del origen del tráfico en enlaces patrocinados y orgánicos nos da una visión de qué sectores son más intensivos en SEM y SEO.

Netsuus analiza los datos de tráfico de Internet durante el mes de Mayo 2008 para distintos sectores representativos del mercado online español y muestra los resultados en el siguiente gráfico:

Como podemos observar en el gráfico el sector más intensivo en SEM durante el mes de Mayo fue Turismo. Los PPC canalizaron el 16,95% del tráfico de este sector.

Las categorías del sector Turismo de Netsuus con mayor cuota de tráfico desde enlaces patrocinados fueron Agencias de Viajes con un 30,40% seguido de Cadenas Hoteleras con un 18,90%.

Para el sector Salud el tráfico desde enlaces orgánicos representó el 99,92% de las visitas. Este sector fue el menos intensivo en SEM durante el periodo analizado.