Orange ha irrumpido en el panorama de teleoperadoras español con fuerza. Una forma de analizar el impacto de las acciones emprendidas por esta teleoperadora es el ranking relativo de esta compañía frente a sus competidoras en internet.

Netsuus ha analizado los datos de enero, febrero, marzo y abril de todas las teleoperadoras que ofrecen sus servicios en España. El análisis se ha realizado separando los datos procedentes de ISPs educativos (universidadesy centros de investigación) y comerciales. En ambos casos, Orange detenta la primera posición.

La cuota de mercado de Orange es además estable a lo largo de los meses, es similar en todos los ISPs analizados y no muestra signos de flaqueza en su evolución en el tiempo. Sus competidoras tienden a tener una presencia menos equilibrada en los diferentes ISPs.

Netsuus ha profundizado en el análisis técnico de los resultados y ha realizado un estudio de los errores sistemáticos de muestra y estadísticos. La ventaja de Orange frente a sus inmediatos competidores es superior a dos desviaciones estándar en estos errores.

Un dato curioso de este estudio es que las palabras claves que dirigen tráfico a Orange están muy concentradas en la propia palabra “Orange”. Eso no es así para sus competidores donde todas una variedad de opciones son utilizadas como en el caso de ya.com, donde destacan “ya”, “ya.com” y “www.ya.com”>

El pasado 14 de enero Netsuus publicó el informe de Compras y Clasificados Navidad 2007. En el informe se analizaban las principales marcas en el sector Compras y Clasificados de Netsuus y las principales marcas de las categorías ‘Juguetes’, ‘Belleza y Moda’, ‘Informática y Electrónica’

Los resultados del informe otorgaban un 30% de la cuota de mercado a Buyvip con la posición numero uno en el ranking de la categoría ‘Belleza y Moda’.

Para la realización del estudio no se contabilizaron los dominios de la marca Privalia por estar categorizada en otra categoría de Netsuus. En el mes de enero, a petición de la propia marca se ha categorizado en la categoría ‘Belleza y Moda’ de Netsuus.

Con estos cambio el ranking de la categoría ‘Belleza y Moda’ para el mes de enero de 2008 en España es el siguiente:

1 privalia 24,31%

2 buyvip 20,63%

Como se desprende del ranking Privalia ha recibido el 24,31% de las visitas desde España a las webs de la categoría ‘Belleza y Moda’ de Netsuus en el mes de Enero. 

La categoría ‘Belleza y Moda’ incluye en el mes de enero de 2008 95 marcas de fabricantes y tiendas online especializadas en productos de belleza, cosmética y ropa. 

Más información en http://www.netsuus.com

Recientemente Netsuus ha publicado el informe Estadísticas de “El Mundo” que analiza las visitas de los internautas desde España a la web www.elmundo.es durante el mes de Septiembre de 2007.

En este informe se analizan varios datos y métricas, entre los cuales encontramos dos que me gustaría comentar. Según Netsuus para la web www.elmundo.es el día de mayor actividad durante el mes de Septiembre de 2007 fue el Miércoles 26 y el día de mayor actividad semanal fueron los Martes. Tras la realización del estudio el equipo de Netsuus ha querido comparar estos datos con los ofrecidos por OJD. Cabe recordar que Netsuus obtiene sus datos de una muestra de los internautas en España directamente desde los ISPs y OJD obtiene sus datos directamente de la web de El Mundo, por lo que OJD muestra todos los datos de tráfico reales. Netsuus ofrece datos de las visitas desde España en base a una muestra representativa y OJD muestra todas las visitas incluidas las de España. (more…)

La medición online del tráfico de Internet abre nuevas y potentes posibilidades para analizar la competencia entre marcas dentro de un sector. Netsuus ha desarrollado una herramienta que detecta el flujo de cuota de mercado entre competidores, día a día, e infiere qué empresas se hallan en pugna directa por los mismos usuarios. Ilustraremos esta idea con el ejemplo de la categoría de “prensa nacional”.

La categoría de “prensa nacional” reúne a los periódicos con distribución en todo el territorio nacional (El País, El Mundo, ABC, El Periódico, etc) y los periódicos de distribución gratuita (20minutos, Metro, ADN, etc). Cada día, las versiones online de estos periódicos reciben un porcentaje de todas las visitas de la categoría. Este porcentaje recibe el nombre de “cuota de mercado”. Por ejemplo, un cierto periódico puede tener en el día de hoy una cuota de mercado de un 21,4 %. Mañana, esta cuota de mercado puede variar al alza o a la baja. Al cabo del mes, cada periódico habrá logrado una cuota de mercado medio determinado. (more…)

Hoy he podido leer un post en E-consultancy.com en el que se resume las distintas herramientas que existen en le mercado para analizar el tráfico de la competencia en Internet. Entre estas existe un grupo de herramientas gratuitas (Alexa, Compete y Netcraft) y un grupo de pago (Nielsen, Comscore y Hitwise). En España podemos acceder a todas además de Netsuus y excepto Comscore.

La diferencia entre estas herramientas de consulta online -además del precio- es la utilidad y fiabilidad de sus estadísticas, que varía según el sistema utilizado para obtener los datos analizados. Existen 5 formas de obtener los datos para analizar el tráfico de la competencia y se agrupan de la siguiente forma: (more…)

Hace dos meses publiqué un post sobre estándares de medición en Internet y el fin de las páginas vistas. Ayer con Rafael de www.desmarkt.com estuvimos comentado de nuevo este tema y hoy he visto publicada la noticia del cambio de estándar de Nielsen por lo que me ha parecido oportuno hacer un post sobre este tema.

Ambos (agencias y anunciantes) tienen hábitos de inversión publicitaria heredados de otros canales más clásicos (TV, radio,…) y necesitan hablar por lo menos un lenguaje parecido (medición de audiencias, perfil del target,…) para agilizar la inversión publicitaria en Internet. El estándar actual son las páginas vistas mensuales y los usuarios únicos mensuales que de algún modo responden a ‘cuantas personas’ acuden a un sitio web y ‘cuantos oportunidades de impacto’ pueden recibir al mes. Pero existen varias diferencias entre Internet y los medios clásicos que pueden afectar a la selección de estándares: (more…)

Según el informe Cookie-Based Counting Overstates Size of Web Site Audiences publicado por Comscore, 3 de cada 10 usuarios en EEUU borran las cookies de sus ordenadores por lo menos una vez al mes. Si bien esto es un porcentaje elevado, que afecta al análisis de usuarios únicos, se aprecia un descenso comparado con el resultado aportado por JupiterResearch hace 2 años. En 2005 JupiterResearch detectó que el 39% de los usuarios de Internet decían borrar las cookies de sus ordenadores, esto representaría un descenso de 6 puntos y por lo tanto una tendencia a la baja.

Un aspecto que me ha sorprendido del informe de Comscore ha sido el ratio de eliminación de las cookies de terceros (2,6) que no es muy distinto del ratio de eliminación de las 1rst party cookies (2,5), cuando muchos en este sector hemos anunciado y escuchado la necesidad de las 1rst party cookies al ser más confiables por cuestiones de privacidad. (more…)

A través de la tecnología ATAS, basada en un sistema de análisis de tráfico web, Netsuus elabora informes de mercado sobre la actividad de los usuarios de Internet. El objetivo de Netsuus es ofrecer un servicio fiable a las empresas que desean conocer el mercado online en el que operan

Netsuus ha lanzado un nuevo servicio de medición y análisis online, único en el mercado español, que tiene como propósito ofrecer una visión clara y profunda de la actividad en Internet tanto de usuarios como de empresas, respondiendo así a la demanda del sector de una alternativa a los sistemas de medición tradicionales basados en paneles. (more…)