Hace dos meses publiqué un post sobre estándares de medición en Internet y el fin de las páginas vistas. Ayer con Rafael de www.desmarkt.com estuvimos comentado de nuevo este tema y hoy he visto publicada la noticia del cambio de estándar de Nielsen por lo que me ha parecido oportuno hacer un post sobre este tema.

Ambos (agencias y anunciantes) tienen hábitos de inversión publicitaria heredados de otros canales más clásicos (TV, radio,…) y necesitan hablar por lo menos un lenguaje parecido (medición de audiencias, perfil del target,…) para agilizar la inversión publicitaria en Internet. El estándar actual son las páginas vistas mensuales y los usuarios únicos mensuales que de algún modo responden a ‘cuantas personas’ acuden a un sitio web y ‘cuantos oportunidades de impacto’ pueden recibir al mes. Pero existen varias diferencias entre Internet y los medios clásicos que pueden afectar a la selección de estándares: (more…)

Según el informe Cookie-Based Counting Overstates Size of Web Site Audiences publicado por Comscore, 3 de cada 10 usuarios en EEUU borran las cookies de sus ordenadores por lo menos una vez al mes. Si bien esto es un porcentaje elevado, que afecta al análisis de usuarios únicos, se aprecia un descenso comparado con el resultado aportado por JupiterResearch hace 2 años. En 2005 JupiterResearch detectó que el 39% de los usuarios de Internet decían borrar las cookies de sus ordenadores, esto representaría un descenso de 6 puntos y por lo tanto una tendencia a la baja.

Un aspecto que me ha sorprendido del informe de Comscore ha sido el ratio de eliminación de las cookies de terceros (2,6) que no es muy distinto del ratio de eliminación de las 1rst party cookies (2,5), cuando muchos en este sector hemos anunciado y escuchado la necesidad de las 1rst party cookies al ser más confiables por cuestiones de privacidad. (more…)

A través de la tecnología ATAS, basada en un sistema de análisis de tráfico web, Netsuus elabora informes de mercado sobre la actividad de los usuarios de Internet. El objetivo de Netsuus es ofrecer un servicio fiable a las empresas que desean conocer el mercado online en el que operan

Netsuus ha lanzado un nuevo servicio de medición y análisis online, único en el mercado español, que tiene como propósito ofrecer una visión clara y profunda de la actividad en Internet tanto de usuarios como de empresas, respondiendo así a la demanda del sector de una alternativa a los sistemas de medición tradicionales basados en paneles. (more…)