Comportamiento competitivo de las Redes Sociales.
Wednesday, February 25th, 2009
Netsuus analiza el tráfico de Internet a la categoría Redes Sociales para determinar el tipo de competencia existente entre las principales marcas que forman parte de esta categoría. La forma de analizar el tipo de competencia es a través de lo que Netsuus ha denominado “Flujo de cuota de mercado”
El Flujo de cuota de mercado se calcula observando el tráfico diario de cada red social y determinar la desviación de su cuota de mercado con respecto a su cuota de mercado medio. El siguiente paso es estudiar las correlaciones entre las desviaciones de cuota de mercado para todas las redes sociales. El resultado establece qué redes sociales se hallan en competencia directa por los mismos usuarios.
Así podemos determinar los flujos de cuota de mercado entre competidores. El competidor que tenga una anticorrelación máxima con nuestra empresa es nuestro peor enemigo.
Podemos observar en la siguiente tabla el flujo de mercado experimentado por las marcas analizadas el pasado mes de Enero y el resultado muestra diversidad en el comportamiento competitivo de las redes sociales analizadas. Dos extremos: Tuenti, anticorrelada con todas las marcas analizadas y Facebook con una correlación positiva con el resto.
Tuenti tiene correlación negativa con las marcas analizadas, por lo que la relación que experimenta con estas redes sociales es de competencia directa. Cabe destacar la altísima anticorrelación existente entre Facebook y Tuenti, este hecho implica que el aumento de un usuario de una de ellas lleva a la pérdida de un usuario de la otra.
Facebook, sin embargo, comparte usuarios con el resto de redes analizadas exceptuando Tuenti, su mayor competidora.





