Recientemente Netsuus ha publicado el informe Estadísticas de “El Mundo” que analiza las visitas de los internautas desde España a la web www.elmundo.es durante el mes de Septiembre de 2007.

En este informe se analizan varios datos y métricas, entre los cuales encontramos dos que me gustaría comentar. Según Netsuus para la web www.elmundo.es el día de mayor actividad durante el mes de Septiembre de 2007 fue el Miércoles 26 y el día de mayor actividad semanal fueron los Martes. Tras la realización del estudio el equipo de Netsuus ha querido comparar estos datos con los ofrecidos por OJD. Cabe recordar que Netsuus obtiene sus datos de una muestra de los internautas en España directamente desde los ISPs y OJD obtiene sus datos directamente de la web de El Mundo, por lo que OJD muestra todos los datos de tráfico reales. Netsuus ofrece datos de las visitas desde España en base a una muestra representativa y OJD muestra todas las visitas incluidas las de España. (more…)

Hace tiempo veo utilizar el concepto Web 2.0 para señalar un grupo de aplicaciones y webs cómo si se tratase del nacimiento de una nueva era en Internet. Lo que me ha parecido entender de su mensaje es que Internet gracias a nuevos lenguajes y nuevas aplicaciones ahora es “participativa”. Y yo me pregunto, ¿cuando no lo ha sido?

Según la Pew Internet & American Life Project (en su informe Riding the Waves of “Web 2.0”) el concepto empezó a utilizarse a mediados de 2004 (creado por Dale Dougherty y popularizado por O’Reilly Media y MediaLive Internacional) y ofrecía una visión útil, pero imperfecta, de un concepto bajo el cual los analistas, medios y anunciantes podían agrupar la nueva generación de aplicaciones y negocios que estaban emergiendo de la Web “participativa” como la conocemos hoy: blogs, wikis, redes sociales, etc. (more…)

Hace dos meses publiqué un post sobre estándares de medición en Internet y el fin de las páginas vistas. Ayer con Rafael de www.desmarkt.com estuvimos comentado de nuevo este tema y hoy he visto publicada la noticia del cambio de estándar de Nielsen por lo que me ha parecido oportuno hacer un post sobre este tema.

Ambos (agencias y anunciantes) tienen hábitos de inversión publicitaria heredados de otros canales más clásicos (TV, radio,…) y necesitan hablar por lo menos un lenguaje parecido (medición de audiencias, perfil del target,…) para agilizar la inversión publicitaria en Internet. El estándar actual son las páginas vistas mensuales y los usuarios únicos mensuales que de algún modo responden a ‘cuantas personas’ acuden a un sitio web y ‘cuantos oportunidades de impacto’ pueden recibir al mes. Pero existen varias diferencias entre Internet y los medios clásicos que pueden afectar a la selección de estándares: (more…)

En ocasiones cuando explico a alguien qué hacemos desde Netsuus (análisis de mercado online) y cómo lo hacemos (analizando los datos de tráfico de los ISPs) me responden: “Ah, como Google Analytics” o “Eso lo hace Google trends, no?” y la respuesta, es que no. Y por eso queria dedicar este post a explicar cual es la diferencia entre estos servicios y Netsuus.

Google Analytics, es un sistema ondemand de analítica web que ofrece una serie de datos y estadísticas basado en los datos que obtiene de la navegación de los usuarios en una web. O sea, sirve para analizar una web concreta. Con los datos de Google Analytics no se puede saber qué ocurre en las webs de los competidores, ni tan siquiera identificar quien es competidor. (more…)

¿Es importante considerar la longitud de un dominio a la hora de su elección? Netsuus, empresa de medición de audiencias online, aporta un dato objetivo a esta controvertida cuestión basado en el estudio del tráfico real, del que se extrae como principal conclusión que las páginas web más visitadas son las que cuentan con dominios de una extensión media de 8,5 caracteres (sin contar las 3 “w”, los puntos y la extensión del dominio -.com; .es; etc.).

Para ello, Netsuus ha analizado los datos recogidos para las 500 páginas web más visitadas entre los más de 100.000 dominios monitorizados a través de su red de ISPs durante el mes de mayo de 2007. Estas 500 webs tienen nombres cuya extensión está en 5 y 12 caracteres, con una desviación estándar de 3,6. Es decir, requieren una media de 8,5 pulsaciones para ser escritas. (more…)

Según el informe Cookie-Based Counting Overstates Size of Web Site Audiences publicado por Comscore, 3 de cada 10 usuarios en EEUU borran las cookies de sus ordenadores por lo menos una vez al mes. Si bien esto es un porcentaje elevado, que afecta al análisis de usuarios únicos, se aprecia un descenso comparado con el resultado aportado por JupiterResearch hace 2 años. En 2005 JupiterResearch detectó que el 39% de los usuarios de Internet decían borrar las cookies de sus ordenadores, esto representaría un descenso de 6 puntos y por lo tanto una tendencia a la baja.

Un aspecto que me ha sorprendido del informe de Comscore ha sido el ratio de eliminación de las cookies de terceros (2,6) que no es muy distinto del ratio de eliminación de las 1rst party cookies (2,5), cuando muchos en este sector hemos anunciado y escuchado la necesidad de las 1rst party cookies al ser más confiables por cuestiones de privacidad. (more…)

Hasta hoy las páginas vistas han sido la métrica principal utilizada por todos anunciantes y agencias para medir el tamaño de un sitio web, tomar decisiones de inversión en marketing o realizar comparaciones de tráfico entre negocios.

Pero, siguen siendo las páginas vistas una métrica fiable?

Algunos profesionales del sector como Lynn Bolger, vicepresidente de publicidad y ventas en Yahoo declaran muertas la páginas vistas como métrica significativa. (more…)