Del informe Compras y Clasificados Navidad 2007 publicado la semana pasada me gustaría destacar un párrafo: “En la categoría “consolas y videojuegos”, la más popular ha sido ‘Wii’ de Nintendo ocupando esta marca y sus productos las 3 primeras posiciones de las búsquedas de productos que han llevado tráfico a las webs de los fabricantes de Consolas y Videojuegos. La palabra de referencia ‘wii’ ha llevado 214,29% más visitas a las webs de la marca del fabricante que a los sitios del sector Comercio y Clasificados de Netsuus en Diciembre 2007.”

En Septiembre publicamos un informe breve sobre Enlaces de pago para las compras online del que se desprende que solo el 10,57% de las entradas a las webs del sector Compras y Clasificados de Netsuus llegaron des de campañas de marketing en buscadores.

Creo que las webs de comercio electrónico tienen “aun” una gran oportunidad de crecimiento en lo que se refiere a captar tráfico desde buscadores. Contrastando esta información con algunas webs de comercio electrónico he llegado a la conclusión sobre porque de esta situación: 1) el que manda no se entera; 2) el desconocimiento (o falta de tiempo) sobre cómo evaluar el ROI de las acciones de marketing en buscadores.

El análisis del Patrón de búsqueda consiste en analizar cómo los usuarios realizan las búsquedas para llegar a un sitio web. Las búsquedas varían mucho de un sector a otro, pueden ser ambiguas o concretas, utilziar el nombre de marcas o genéricas, hacer uso de artículos, búsquedas locales,… Si analizamos las palabras clave que llevan tráfico a una web podemos ver que existen patrones comunes. El estudio del patrón de búsqueda nos puede ayudar mucho a comprender cómo los usuarios utilizan los buscadores y cómo llegan a las webs, vemamos un ejemplo. (more…)

Como se desprende del Informe de Palabras Clave publicado por Netsuus este mes solo el 21,65% de los usuarios que accedieron a un sitio web de una aerolínea lo hicieron siguiendo un enlace patrocinado en Google.

En este mismo informe se facilitan las principales 50 palabras clave que dirigieron tráfico desde Google a los sitios web de aerolíneas. De esta lista podemos observar que el 72% de los terminos utilizados (36) indican el nombre de una marca comercial de aerolínea (iberia, vueling, spanair…), de estas el 25% eran terminos parecidos a la marca, incluían el dominio o las www (rayanair, iberia.es, easy jet,…). Del resto de terminos de la lista (14) 2 contenian por lo menos un destino (amsterdam, madrid,…) y 3 indicaban sensibilidad por el precio (baratos, económicos,…). (more…)

Según el informe elaborado por Netsuus sobre búsquedas de viajes, el 58% de las búsquedas se han realizado con una sola palabra

El 72% de las palabras clave que dirigen tráfico a las páginas web de viajes desde los principales buscadores de Internet, son la propia marca de las empresas del sector, según se desprende de un informe que ha elaborado Netsuus, empresa de medición y análisis del mercado online. (more…)