Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de manera trepidante convirtiéndose no sólo en lugar de encuentro entre internautas, sino en un gran foco de interés para agencias de publicidad, grandes medios de comunicación e inversores.

Netsuus a través de su metodología analiza los datos de tráfico de Internet a la categoría Redes Sociales para analizar la evolución y la dimensión de este sorprendente fenómeno.

En el primer gráfico se muestra la evolución de la cuota de tráfico recibido por algunas de las categorías relacionadas con el entretenimiento o la información. Podemos observar el  progresivo aumento de la cuota de sesiones recibido por Redes Sociales desde inicios del 2008. Si comparamos las categorías apreciamos como Redes Sociales ha pasado de recibir en febrero 08 un volumen de visitas similar al de la categoría Videosharing a conseguir superar con creces la cuota de ésta en los últimos meses . El crecimiento propio de visitas de la categoría Redes Sociales de febrero 09 respecto al año anterior es del 195% .

Pero , ¿Cuáles son las marcas que se están beneficiandose colateralmente del tráfico generado por las Redes Sociales?

Netsuus analiza la post navegación por referers de los usuarios de Redes Sociales para analizar qué marcas están consiguiendo un mayor aprovechamiento del flujo de tráfico generado por los enlaces situados en este conjunto de webs. Como podemos observar en el siguiente gráfico, marcas tan conocidas como Ikea o Match.com recibieron el pasado mes de febrero tráfico directo desde enlaces en Redes Sociales. Llama la atención encontrar en la lista la revista Rolligstone y el periódico  NY Times. El tráfico recibido por estas marcas puede provenir de enlaces insertados por los usuarios o por enlaces publicitarios.

El Viernes Negro, el Ciber Lunes y el Lunes Verde son terminos utilizados en Estados Unidos para designar respectivamente el día que se inaugura la temporada de compras navideñas, el día que da inicio a las rebajas online y el último día en que se puede garantizar el envío de los regalos para que lleguen a tiempo para la Navidad. Estos tres días suelen coincidir con picos importantes en las compras navideñas en Estados Unidos.

Netsuus analiza el volumen de tráfico desde España de cuatro marcas líderes en comercio electrónico durante el periodo Navideño para comprobar si los días de mayor actividad coinciden con los famosos Viernes Negro, Ciber Lunes y Lunes Verde. Las marcas analizadas son Ebay, Amazon, Anuntis Segundamano y El Corte Inglés.

Los días de mayor actividad online del conjunto de marcas analizadas fueron el miércoles 3 (seis días después del Viernes negro) , el martes 9 (ocho días después del Ciber Lunes) y el lunes 15 de diciembre (una semana después del Lunes Verde). Podemos observar una diferencia de una media de siete días con respecto a los días señalados de mayor actividad de Estados Unidos.

El motivo de esta diferencia temporal puede tener su raíz en las diferentes tradiciones respecto a la entrega de regalos ya que en España, aunque empieza a tener mayor presencia la tradición de Santa Clus (Papa Noel) importada de Estados Unidos (25 diciembre), el día oficial de entregas de regalos sigue siendo la Noche de Reyes Magos (5 de diciembre).

Netsuus analiza los datos de tráfico de Internet del pasado mes de Septiembre al Sector Compras y Clasificados y concretamente a la categoría Belleza y Moda.

En esta categoría encontramos firmas que representan grandes negocios offline y que empiezan a tener presencia notoria en la red. Mango es el ejemplo de empresa que está invirtiendo recursos en adaptarse a los nuevos tiempos. Mango apuesta por Internet realizando Inversiones en SEM (el 16,13% del tráfico proviene de enlaces patrocinados), ofreciendo un servicio de venta online y realizando campañas para promocionar su web (el 70% de su tráfico provenía de bookmarks, fruto de la notoriedad posiblemente alcanzada por campañas televisivas como “quemepongobymango.es”). En el mes de Septiembre fue la tercera marca más visitada de Belleza y Moda con una cuota de tráfico del 9,22%, superando a competidoras offline como Zara, Maximo Dutti y H&M cuyas cuotas consideradas conjuntamente no superan el 9,22% de Mango.

Pero son las marcas de venta por catálogo, Venca y La Redoute, las que ocupan los primeros puestos de Belleza y Moda con un 20,40% y un 13,93% de cuota de tráfico respectivamente. El Modelo de venta por catálogo es  intensivo en Marketing directo. Ésto se refleja en el análisis del origen del tráfico: Venca y La Redoute reciben el 30% del tráfico de enlaces y el 70% de éstos provienen de Hotmail, YahooMail y Gmail.

Pese a todo esto, las marcas de la categoría Belleza y Moda no consiguen competir con el modelo e-commerce creado en torno a la venta de stocks de grandes marcas como Privalia o BuyVip, o con portales de venta online que poseen una oferta de productos casi ilimitada y que al no tener que afrontar gastos de ’stocks’ ni logística ofrecen descuentos “imposibles” de encontrar en los establecimientos físicos.

Las redes sociales son un fenómeno creciente en Internet convirtiéndose, no sólo en lugar de encuentro entre internautas, sino en un gran foco de interés para agencias de publicidad, grandes medios de comunicación e inversores.

Netsuus ha analizado los datos de tráfico de los ISPs durante los meses de Enero, Febrero, Marzo y Abril 2008 a la categoría redes sociales y el resultado es el siguiente.

En este gráfico hemos comparado la cuota de tráfico de las tres redes sociales que ocupan las primeras posiciones del ranking de visitas de Netsuus durante los primeros meses del 2008. Tanto facebook, como myspace son líderes a nivel mundial pero la sorpresa en el panorama español ha sido el debut de tuenti.

Tuenti es una red social creada por y para universitarios, de ahí su nombre. La mayor diferencia con sus competidores es la privacidad. “La puerta de Tuenti no está abierta, para formar parte de la red es necesario que un miembro curse una invitación” según comenta Zaryn Denzel (director ejecutivo de tuenti).

En el siguiente gráfico podemos ver el crecimiento acumulado según los datos de tráfico de Netsuus de este fenómeno español en los últimos meses, consiguiendo situarse en más de un 20% de crecimiento en abril.

En el reparto de cuota de tráfico del mes de abril según los datos de Netsuus podemos observar como tuenti ya compite con las “grandes”.

El 20 y 21 de Mayo 2008 por primera vez en España, llega a Madrid el evento sobre search marketing más importante del mundo, con ediciones en Estados Unidos, Europa, Australia, Ibero América y China.

Netsuus tendrá el placer de participar con Jaume Clotet en una de las ponencias del congreso el martes 20 a las 15:45 referente al tema “El uso de los buscadores en todo el mundo”.

En este panel hablará junto a expertos internacionales sobre como el conocimiento que tenemos sobre el uso de los buscadores en nuestro país hace que perdamos la referencia de lo que está pasando en otras partes del mundo, que en muchas ocasiones adelantan lo que sucederá en nuestro mercado en los próximos años.

Serán dos días de conferencias SMX con más de 60 ponentes internacionales de primer orden y de exposición con las empresas líderes de los sectores SEO/SEM/SMO/SMM

Si quieres asistir visita la web de SMX Madrid donde podrás registrarte y descargar el programa.

Tras cinco meses de subidas consecutivas, el número de parados registrados en las oficinas del Instituto Nacional de Empleo (Inem) bajó en el mes de marzo el 0,6% respecto a febrero, con lo que la cifra total de desempleados se situó en 2.300.975 personas, según datos del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales.

Netsuus analiza la tendencia del tráfico a la categoría clasificados de empleo durante los meses de Enero, Febrero y Marzo 2008 y los resultados son los siguientes:

En Enero el tráfico aumento con respecto al mes anterior un 20,67%, en Febrero un 15,13% y en Marzo decreció un 28,46%.
Podemos observar como en los meses previos al cambio de tendencia del desempleo el tráfico de la categoría clasificados de empleo aumentó cada mes experimentando un crecimiento negativo durante Marzo, mes en el que el paro rompe con cinco meses al alza.

Las variaciones en el tráfico de la categoría clasificados de empleo están sensiblemente relacionadas con la tendencia del desempleo.

El creciente uso de Internet como medio de búsqueda de empleo es hoy una realidad. Según un estudio de la Oficina de Estadística de la Comunidad Europea, Eurostat, durante 2006 el 52 por ciento de la búsqueda de empleo en España se realizó por Internet. El crecimiento es evidente ya que en 1998 sólo el 19 por ciento de los trabajadores que buscaban un empleo lo hizo a través de la red. En 2007, según Jobtransport, el crecimiento del tráfico a estos portales de empleo ha sido de un 20%

El crecimiento del uso de internet como canal de comunicación entre los ciudadanos y las administraciones públicas es notable. Cada institución intenta agilizar trámites, dar información, crecer en su imagen de marca aprovechando la penetración de internet en los hogares y puestos de trabajo.

De inmediato surge una pregunta incisiva: ¿qué administración ha logrado mayor interacción con el ciudadano:
los ayuntamientos o los gobiernos autonómicos?

Netsuus ha analizado los datos de tráfico de internet que circulan por los ISPs acumulados en los meses de diciembre de 2007, enero y febrero de 2008 para obtener una respuesta objetiva y fidedigna. Para ello se han comparado el número de sesiones que visitan las webs de los ayuntamientos frente a las que van a las webs de las comunidades autonómicas, para las
ciudades de Madrid, Barcelona y Zaragoza.

Los vencedores en esta peculiar pugna son las administraciones autonómicas como mostramos en la tabla adjunta de cuotas de tráfico:

Comunidad de Madrid: 64%
Ayuntamiento de Madrid: 36%

Gobierno de Aragón: 54%
Ayuntamiento de Zaragoza: 46%

Estos resultados son estables a lo largo de los meses a pesar del impresionante crecimiento de un 50% que registra la suma total de visitas del conjunto de estas instituciones en los tres meses analizados.

Un primer análisis de estos resultados es doble. En primer lugar, es un hecho que el crecimiento uniforme de un 50% no deja dudas de la oportunidad para utilizar internet como un canal fundamental en las relaciones entre ciudadanos y administraciones. En segundo lugar, el porcentaje relativo de visitas para cada institución es una buena medida de su eficiencia a la hora de servir a los ciudadanos. En consecuencia, cada administración debería seguir cuidadosamente la evolución de sus datos relativos para lograr optimizar su estrategia.

Según el post de Leetu: “Google Cambiará Las Reglas De Juego…” el buscador modificará en breve algunos aspectos de su algoritmo que implicará que las webs que luchan por posicionarse en los resultados de las búsquedas deberán modificar el contenido de sus webs, o por lo menos la forma en la que enlazan internamente sus páginas.

Esta noticia, más allá de las implicaciones en posicionamiento, tiene una relación directa en la forma en la que los contenidos de las webs faciliten cada vez más las búsquedas semánticas. El buscador, hasta hace muy poco no parecía tener claro el liderato hacia la web semántica como se desprende de las declaraciones de Peter Norvig -Google Director of Search- durante una conferencia en Boston organizada por Berners-Lee. (more…)