Sol Meliá lidera ranking de sesiones de la categoría Cadenas Hoteleras de Netsuus durante los meses del 2008 pero ¿Qué otras marcas visitan los usuarios de  Sol Meliá?

Netsuus analiza los datos de tráfico durante el mes de Julio para obtener el ranking de Afinidad de la marca Sol Meliá.

El ranking de afinidad muestra las marcas que tienen un nivel de correlación más alto, respecto la marca objeto de estudio, en la navegación de los usuarios. Se considera que dos marcas están correlacionadas cuando los valores de navegación de ellas varían sistemáticamente con respecto a los valores homónimos de la otra: es decir, si tenemos dos marcas (A y B) existe correlación si cuando   un usuario visita A también visita B y viceversa. Gracias a esta metodología Netsuus consigue discriminar las marcas de acceso común a cualquier navegación, como por ejemplo Google.

Durante el mes analizado las marca que experimentaron una mayor afinidad con la marca Sol Meliá fueron las mostradas en el siguiente gráfico:

Podemos observar que la mayoría de las marcas afines a Sol Meliá pertenecen al mismo sector que ésta, el Sector Turismo. Cuatro de   ellas pertenecen a la categoría Agencias de Viajes, tres a Cadenas Hoteleras y una a Mapas y Callejeros. Por lo tanto, tres de las diez marcas afines podrían identificarse como competencia directa de Sol Meliá ya que ofrecen productos y servicios que pueden reemplazar a los de la marca analizada al satisfacer las mismas necesidades.

Las dos marcas restantes pertenecen al sector Entretenimiento y concretamente a la categoría  Guías y Venta de Entradas.

Los resultados del informe publicado por la Alianza para la Excelencia Turística ( Exceltur) sobre las perspectivas turísticas en el segundo trimestre de este año muestra los primeros síntomas de la crisis que afecta a la economía española. José Luis Zorreda, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, que ya había alertado sobre la caída de la demanda interna del sector turismo destaca que el conjunto de las empresas turísticas de los diversos subsectores y destinos han tenido peores resultados de los esperados.

Netsuus analiza los datos de tráfico de Internet durante los meses de Junio y Julio 2008 a diferentes categorías del sector turismo y el crecimiento de sus cuotas de mercado respecto al mes anterior para obtener conclusiones acerca de los hábitos vacacionales de los españoles. Los resultados nos muestran que las dos categorías con mayor crecimiento de cuota de mercado en los meses analizados son Alquiler de coches y Campings.

La categoría Turismo Rural experimentó mayor intensidad en el tráfico online durante el mes de Julio, sin embargo su cuota de mercado sufrió en el mes de Junio un descenso respecto a Mayo.

Las categorías Cadenas Hoteleras y Aerolíneas muestran disminuciones en sus respectivas cuotas de mercado durante los dos meses analizados.

La crisis económica puede haber provocado cambios en los hábitos vacacionales de los españoles beneficiando a unos sectores en perjuicio de otros. A través de las encuestas de ocupación de la INE o de los informes publicados por Exceltur podremos observar cuales son los más afectados por la crisis económica.

¿Dónde reservarías una noche de hotel? Hacerlo en la web de la Cadena Hotelera puede representar una diferencia del 50% menos que en las agencias de viajes online, para la misma fecha y tipo de reserva. Netsuus analiza mensualmente la variación de precios entre las webs de las Agencias de Viajes online con respecto a los precios de las webs de las Cadenas Hoteleras. En esta ocasión se ha realizado la siguiente hipótesis:

Cadenas hoteleras: Cinco primeras del ranking de visitas de Netsuus Febrero 2008
Agencias de Viajes online: Nueve primeras del ranking de visitas de Netsuus Febrero 2008
Hoteles analizados: 26
Reserva: Habitación doble estándar sin desayuno
Nº Personas: 2
Fecha entrada: 28/04/2008
Fecha de salida: 29/04/2008
Fecha de realización de la reserva: 28/03/08-02/04/2008

Estos son los resultados:

Accor Hoteles: Realizar una reserva de uno de los hoteles Accor a través de una agencia online incrementará una media de 23,93% su precio con respecto al precio de la misma reserva desde la web de Accor. Sólo en Terminal A podremos ahorrarnos un 0,22% (aunque la disponibilidad es menor).

Rusticae: Realizar una reserva de uno de los hoteles de la cadena Rusticae a través de una de las agencias online implicaría un decremento porcentual de su precio de -1,91% con respecto a realizar la misma reserva en la web de Rusticae. Cuatro de las nueve agencias analizadas tienen un promedio negativo, es decir, por debajo de los precios de la web de Rusticae.

Paradores: Realizar una reserva de uno de los Paradores de esta cadena a través de una de las agencias online analizadas incrementará un 7,31% su precio con respecto a la misma reserva desde la web de paradores. De los paradores elegidos al azar sólo siete de las nueve agencias de viaje online tenían disponibilidad.

NH: Si queremos realizar una reserva en uno de los hoteles NH sólo a través de venere.com conseguiremos ahorrarnos un 4% en el precio con respecto a la web de NH. En términos generales, desde una agencia de viajes online estaremos incrementando el precio de la reserva en la web de NH en un promedio del 7,22% .

Solmeliá Hoteles: Realizar una reserva de uno de los hoteles de la cadena SolMeliá a través de una agencia de viajes online implicaría un incremento porcentual de un 8,26% del precio con respecto a los precios de Solmeliá en su web. Sólo en Terminal A nos podremos ahorrar un promedio de 4,90%.

Aunque las reservas son más baratas en la propia web de la Cadena Hotelera, las Agencias de Viajes ocupan la primera posición de destino para las búsquedas genéricas desde Google. Según el informe Netsuus de turismo online invierno 07/08, las marcas que captaron más tráfico durante el mes de Diciembre de 2007 desde Google fueron, para la palabra ‘vuelos’ Rumbo, para ‘hotel’ fue Booking.com y para ‘viajes’ fue Atrapalo.