El pasado 14 de enero Netsuus publicó el informe de Compras y Clasificados Navidad 2007. En el informe se analizaban las principales marcas en el sector Compras y Clasificados de Netsuus y las principales marcas de las categorías ‘Juguetes’, ‘Belleza y Moda’, ‘Informática y Electrónica’

Los resultados del informe otorgaban un 30% de la cuota de mercado a Buyvip con la posición numero uno en el ranking de la categoría ‘Belleza y Moda’.

Para la realización del estudio no se contabilizaron los dominios de la marca Privalia por estar categorizada en otra categoría de Netsuus. En el mes de enero, a petición de la propia marca se ha categorizado en la categoría ‘Belleza y Moda’ de Netsuus.

Con estos cambio el ranking de la categoría ‘Belleza y Moda’ para el mes de enero de 2008 en España es el siguiente:

1 privalia 24,31%

2 buyvip 20,63%

Como se desprende del ranking Privalia ha recibido el 24,31% de las visitas desde España a las webs de la categoría ‘Belleza y Moda’ de Netsuus en el mes de Enero. 

La categoría ‘Belleza y Moda’ incluye en el mes de enero de 2008 95 marcas de fabricantes y tiendas online especializadas en productos de belleza, cosmética y ropa. 

Más información en http://www.netsuus.com

Del informe Compras y Clasificados Navidad 2007 publicado la semana pasada me gustaría destacar un párrafo: “En la categoría “consolas y videojuegos”, la más popular ha sido ‘Wii’ de Nintendo ocupando esta marca y sus productos las 3 primeras posiciones de las búsquedas de productos que han llevado tráfico a las webs de los fabricantes de Consolas y Videojuegos. La palabra de referencia ‘wii’ ha llevado 214,29% más visitas a las webs de la marca del fabricante que a los sitios del sector Comercio y Clasificados de Netsuus en Diciembre 2007.”

En Septiembre publicamos un informe breve sobre Enlaces de pago para las compras online del que se desprende que solo el 10,57% de las entradas a las webs del sector Compras y Clasificados de Netsuus llegaron des de campañas de marketing en buscadores.

Creo que las webs de comercio electrónico tienen “aun” una gran oportunidad de crecimiento en lo que se refiere a captar tráfico desde buscadores. Contrastando esta información con algunas webs de comercio electrónico he llegado a la conclusión sobre porque de esta situación: 1) el que manda no se entera; 2) el desconocimiento (o falta de tiempo) sobre cómo evaluar el ROI de las acciones de marketing en buscadores.

El análisis del Patrón de búsqueda consiste en analizar cómo los usuarios realizan las búsquedas para llegar a un sitio web. Las búsquedas varían mucho de un sector a otro, pueden ser ambiguas o concretas, utilziar el nombre de marcas o genéricas, hacer uso de artículos, búsquedas locales,… Si analizamos las palabras clave que llevan tráfico a una web podemos ver que existen patrones comunes. El estudio del patrón de búsqueda nos puede ayudar mucho a comprender cómo los usuarios utilizan los buscadores y cómo llegan a las webs, vemamos un ejemplo. Read the rest of this entry »

Recientemente Netsuus ha publicado el informe Estadísticas de “El Mundo” que analiza las visitas de los internautas desde España a la web www.elmundo.es durante el mes de Septiembre de 2007.

En este informe se analizan varios datos y métricas, entre los cuales encontramos dos que me gustaría comentar. Según Netsuus para la web www.elmundo.es el día de mayor actividad durante el mes de Septiembre de 2007 fue el Miércoles 26 y el día de mayor actividad semanal fueron los Martes. Tras la realización del estudio el equipo de Netsuus ha querido comparar estos datos con los ofrecidos por OJD. Cabe recordar que Netsuus obtiene sus datos de una muestra de los internautas en España directamente desde los ISPs y OJD obtiene sus datos directamente de la web de El Mundo, por lo que OJD muestra todos los datos de tráfico reales. Netsuus ofrece datos de las visitas desde España en base a una muestra representativa y OJD muestra todas las visitas incluidas las de España. Read the rest of this entry »

Como se desprende del Informe de Palabras Clave publicado por Netsuus este mes solo el 21,65% de los usuarios que accedieron a un sitio web de una aerolínea lo hicieron siguiendo un enlace patrocinado en Google.

En este mismo informe se facilitan las principales 50 palabras clave que dirigieron tráfico desde Google a los sitios web de aerolíneas. De esta lista podemos observar que el 72% de los terminos utilizados (36) indican el nombre de una marca comercial de aerolínea (iberia, vueling, spanair…), de estas el 25% eran terminos parecidos a la marca, incluían el dominio o las www (rayanair, iberia.es, easy jet,…). Del resto de terminos de la lista (14) 2 contenian por lo menos un destino (amsterdam, madrid,…) y 3 indicaban sensibilidad por el precio (baratos, económicos,…). Read the rest of this entry »

La medición online del tráfico de Internet abre nuevas y potentes posibilidades para analizar la competencia entre marcas dentro de un sector. Netsuus ha desarrollado una herramienta que detecta el flujo de cuota de mercado entre competidores, día a día, e infiere qué empresas se hallan en pugna directa por los mismos usuarios. Ilustraremos esta idea con el ejemplo de la categoría de “prensa nacional”.

La categoría de “prensa nacional” reúne a los periódicos con distribución en todo el territorio nacional (El País, El Mundo, ABC, El Periódico, etc) y los periódicos de distribución gratuita (20minutos, Metro, ADN, etc). Cada día, las versiones online de estos periódicos reciben un porcentaje de todas las visitas de la categoría. Este porcentaje recibe el nombre de “cuota de mercado”. Por ejemplo, un cierto periódico puede tener en el día de hoy una cuota de mercado de un 21,4 %. Mañana, esta cuota de mercado puede variar al alza o a la baja. Al cabo del mes, cada periódico habrá logrado una cuota de mercado medio determinado. Read the rest of this entry »

Según el post de Leetu: “Google Cambiará Las Reglas De Juego…” el buscador modificará en breve algunos aspectos de su algoritmo que implicará que las webs que luchan por posicionarse en los resultados de las búsquedas deberán modificar el contenido de sus webs, o por lo menos la forma en la que enlazan internamente sus páginas.

Esta noticia, más allá de las implicaciones en posicionamiento, tiene una relación directa en la forma en la que los contenidos de las webs faciliten cada vez más las búsquedas semánticas. El buscador, hasta hace muy poco no parecía tener claro el liderato hacia la web semántica como se desprende de las declaraciones de Peter Norvig -Google Director of Search- durante una conferencia en Boston organizada por Berners-Lee. Read the rest of this entry »

Netsuus y OJOBuscador han elaborado un estudio sobre el uso de la Wikipedia en España, del que se desprende que el 70% de usuarios españoles ha realizado sus consultas en esta enciclopedia libre, utilizando alguno de las lenguas oficiales del estado en las que está disponible la página Web.

Según el informe, que se puede consultar en la página Web de Netsuus (http://www.netsuus.com/informe-breve/especial-wikipedia), el 96% de los usuarios han consultado la Wikipedia en lengua castellana (es.wikipedia.org), el 2,17% en catalán (ca.wikipedia.org), el 0,64% en gallego (gl.wikipedia.org) y el 0,26% en euskera (eu.wikipedia.org). Read the rest of this entry »

Hace tiempo veo utilizar el concepto Web 2.0 para señalar un grupo de aplicaciones y webs cómo si se tratase del nacimiento de una nueva era en Internet. Lo que me ha parecido entender de su mensaje es que Internet gracias a nuevos lenguajes y nuevas aplicaciones ahora es “participativa”. Y yo me pregunto, ¿cuando no lo ha sido?

Según la Pew Internet & American Life Project (en su informe Riding the Waves of “Web 2.0”) el concepto empezó a utilizarse a mediados de 2004 (creado por Dale Dougherty y popularizado por O’Reilly Media y MediaLive Internacional) y ofrecía una visión útil, pero imperfecta, de un concepto bajo el cual los analistas, medios y anunciantes podían agrupar la nueva generación de aplicaciones y negocios que estaban emergiendo de la Web “participativa” como la conocemos hoy: blogs, wikis, redes sociales, etc. Read the rest of this entry »

Hoy he podido leer un post en E-consultancy.com en el que se resume las distintas herramientas que existen en le mercado para analizar el tráfico de la competencia en Internet. Entre estas existe un grupo de herramientas gratuitas (Alexa, Compete y Netcraft) y un grupo de pago (Nielsen, Comscore y Hitwise). En España podemos acceder a todas además de Netsuus y excepto Comscore.

La diferencia entre estas herramientas de consulta online -además del precio- es la utilidad y fiabilidad de sus estadísticas, que varía según el sistema utilizado para obtener los datos analizados. Existen 5 formas de obtener los datos para analizar el tráfico de la competencia y se agrupan de la siguiente forma: Read the rest of this entry »