Los datos de Agosto están más vivos que nunca. ¿Qué tipos de cambios ha traído el nuevo mes? Netsuus a través de su metodología analiza los site que experimentaron un mayor crecimiento durante el periodo Julio a Agosto para obtener una idea de cómo fluye el tráfico online.

Como podemos observar en el cuadro adjunto ha sido un mes muy influenciado por las Olimpiadas de Beijing 2008. Las marcas de mayor crecimiento están relacionadas con este acontecimiento de manera directa como es el caso de Beijing2008 (web oficial), COI, COE o indirecta como RTVE (por su cobertura informativa del evento), diversas IPTV o las web de apuestas online.

Una de las marcas que nos llaman la atención es la de Amnistía Internacional cuyo crecimiento la ha situado en el puesto número trece, crecimiento que puede ser debido a la impactante campaña de Amnistía Internacional para Beijing.

En el mes previo al inicio del curso universitario no es de extrañar que entre los sites con crecimientos más rápidos se encuentre Ranking de Universidades (webometrics.info).

En definitiva, ha sido un mes Olímpico en el que los usuarios de Internet se han relajado apostando online, viendo televisión y jugando en red.

Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 se han convertido en los más vistos de los 112 años de historia del evento, impulsados por  Internet como ha asegurado  el Comité Olímpico Internacional.

Desde Youtube, que tras un acuerdo con el COI ofreció a sus usuarios videos y momentos clave de las pruebas olímpicas de Pekín a través del canal beijing2008, hasta portales como Terra para América Latina o la web de RTVE que permitían seguir, gratuitamente y en directo, la transmisión simultánea de todas las modalidades de este evento, han permitido una cobertura online sin precedentes en los Juegos Olímpicos.

Netsuus estudia el tráfico de Internet durante el mes de Agosto para analizar el comportamiento de los usuarios de Internet ante las diferentes posibilidades de acceder a la información de los Juegos Olímpicos. Los resultados son los siguientes:

Considerando el tráfico a la categoría cadenas de TV nacionales en abierto podemos observar como RTVE consigue aumentar su cuota de visitas gracias a la cobertura informativa de los Juegos Olimpicos en el mes de Agosto. Durante este periodo ésta cadena consigue el liderazgo. La Notoriedad de marca de RTVE aumentó en este espacio de tiempo ya que las búsquedas desde google de “RTVE” canalizaron el 38,26% del tráfico de esta categoría. En Julio, está cuota representó el 6,14%.

Al analizar el crecimiento mensual del tráfico a los sites de las cadenas de TV nacionales, Zattoo (que permitía a través de sus distintos canales ver las distintas pruebas en directo) y Youtube podemos ver que sólo tres medios crecen respecto al mes anterior, RTVE , Zattoo y CNN+.

En el último gráfico mostramos la distribución del tráfico entre diferentes medios que dieron cobertura informativa específica a este acontecimiento, desde la web oficial de Beijing2008 hasta la web del Comité Olímpico Internacional y Español además de las diversas plataformas que crearon canales propios del evento.

Los resultados del informe publicado por la Alianza para la Excelencia Turística ( Exceltur) sobre las perspectivas turísticas en el segundo trimestre de este año muestra los primeros síntomas de la crisis que afecta a la economía española. José Luis Zorreda, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, que ya había alertado sobre la caída de la demanda interna del sector turismo destaca que el conjunto de las empresas turísticas de los diversos subsectores y destinos han tenido peores resultados de los esperados.

Netsuus analiza los datos de tráfico de Internet durante los meses de Junio y Julio 2008 a diferentes categorías del sector turismo y el crecimiento de sus cuotas de mercado respecto al mes anterior para obtener conclusiones acerca de los hábitos vacacionales de los españoles. Los resultados nos muestran que las dos categorías con mayor crecimiento de cuota de mercado en los meses analizados son Alquiler de coches y Campings.

La categoría Turismo Rural experimentó mayor intensidad en el tráfico online durante el mes de Julio, sin embargo su cuota de mercado sufrió en el mes de Junio un descenso respecto a Mayo.

Las categorías Cadenas Hoteleras y Aerolíneas muestran disminuciones en sus respectivas cuotas de mercado durante los dos meses analizados.

La crisis económica puede haber provocado cambios en los hábitos vacacionales de los españoles beneficiando a unos sectores en perjuicio de otros. A través de las encuestas de ocupación de la INE o de los informes publicados por Exceltur podremos observar cuales son los más afectados por la crisis económica.

Netsuus analiza el tráfico de las treinta Cadenas Hoteleras que ocupan las primeras posiciones en el ranking Hosteltur 2007. El objetivo es cruzar los datos de tráfico online con los datos de dimensión offline para analizar qué Cadenas Hoteleras españolas aprovechan mejor el canal online. El resultado se muestra en la siguiente tabla:

Paradores de Turismo es la Cadena Hotelera que mejor ha aprovechado el canal online en función de su dimensión offline. Recordemos que ocupa la posición ventidós por nº de habitaciones en el ranking Hosteltur 2007 y la tercera posición en el ranking de visitas de Netsuus 2008

Podemos observar como las cinco primeras Cadenas Hoteleras además de Vincci y Servigrup ,están consiguiendo cuotas online por encima de su capacidad offline. De ellas sólo Husa Hoteles se encuentra entre las diez Cadenas Hoteleras más grandes del mercado español.

SolMeliá Y NH Hoteles abandonan los primeros puestos del ranking de visitas de Netsuus 2008 y del ranking Hosteltur 2007 para situarse en el sexto y séptimo puesto del ranking de Cadenas Hoteleras que mejor aprovechan el canal online. Estas Cadenas Hoteleras son las primeras del ranking de visitas de Netsuus, pero al ponderar su tráfico por su dimensión pierden posiciones.

Cadenas Hoteleras como Barceló Hotels, Riu Hotels e Iberostar Hotels están consiguiendo niveles online muy por debajo de su capacidad offline, como podemos observar en el gráfico.

El análisis de la distribución del origen del tráfico en enlaces patrocinados y orgánicos nos da una visión de qué sectores son más intensivos en SEM y SEO.

Netsuus analiza los datos de tráfico de Internet durante el mes de Mayo 2008 para distintos sectores representativos del mercado online español y muestra los resultados en el siguiente gráfico:

Como podemos observar en el gráfico el sector más intensivo en SEM durante el mes de Mayo fue Turismo. Los PPC canalizaron el 16,95% del tráfico de este sector.

Las categorías del sector Turismo de Netsuus con mayor cuota de tráfico desde enlaces patrocinados fueron Agencias de Viajes con un 30,40% seguido de Cadenas Hoteleras con un 18,90%.

Para el sector Salud el tráfico desde enlaces orgánicos representó el 99,92% de las visitas. Este sector fue el menos intensivo en SEM durante el periodo analizado.

La popularidad de las palabras claves de Netsuus refleja lo que el usuario busca en un momento concreto. Más que mostrar las búsquedas más utilizadas, analiza aquellas palabras que han experimentado una oleada repentina de popularidad. Nuestro algoritmo analiza las búsquedas y muestra aquellas que más se desvían de su modelo de tráfico respecto al mes anterior.

Netsuus analiza las diez búsquedas genéricas más populares que llevaros tráfico al sector medios online en Mayo 08 y el resultado se muestra en el cuadro adjunto.

El sector Medios de Netsuus está formado por más de 300 marcas de agencias de noticias, emisoras de radio, grupos de comunicación, prensa diaria, prensa económica, revistas mensuales y revistas semanales.

Netsuus, a través de su metodología, ha analizado los datos de tráfico de Internet durante los meses de Ene-May08 al sector Cadenas Hoteleras de Netsuus.

Los resultados para las marcas españolas son los mostrados en el siguiente cuadro:

Dos grandes cadenas hoteleras, Sol Meliá y NH Hoteles, ocupan las primeras posiciones del ranking de visitas de Netsuus durante los meses de ene-may08.

La cadena hotelera Sol Meliá es la más visitada durante el periodo analizado con una cuota media de tráfico de 13,84% del total del sector. NH hoteles ocupa la segunda posición con el 10,80% de las visitas.

Estas dos marcas, además de ser las más visitadas en Internet ocupan las primeras posiciones por tamaño global de establecimiento y número de habitaciones, como podemos observar en los resultados del Ranking HOSTELTUR 2007 de Cadenas Hoteleras españolas.

Las primeras posiciones de los rankings coinciden en la primera y segunda posición, pero apartir de la tercera las diferencias son significativas. Por ejemplo, algunas de las principales cadenas hoteleras por dimensión de establecimientos, como Riu Hotels, Iberostar Hoteles o H10 Hoteles no aparecen en el ranking de tráfico online.

Sin embargo otras cadenas de menor dimensión como Paradores de Turismo, Hesperia, AC Hoteles y Silken sí han conseguido tomar posiciones entre las principales Top 10 del ranking de tráfico de Cadenas Hoteleras de Netsuus, podriamos decir que estas están aprovechando mejor el canal en relación a su presencia offline. Esto nos lleva a pensar que el tamaño en Internet no siempre está vinculado al tamaño fuera de la red, incluso los competidores online son distintos si los comparamos con los tradicionales.

Del 4 al 6 de Junio se celebró en Barcelona el “Practitioner Web Analytics 2008“.

El evento contó con la presencia de los más prestigiosos expertos nacionales e internacionales sobre analítica web, como Avinash Kaushik, René Dechamps, Jaume Clotet, Pere Rovira y Alfonso de la Nuez, entre otros.

Jaume Clotet invitó a reflexionar a través de la conferencia “Análisis de la Competencia online” sobre la necesidad de la industría online de ejercitar el benchmarking y citó algunas de las herramientas gratuitas existentes en el mercado.

A continuación podréis visualizar su presentación.

[slideshare id=458936&doc=anlisis-competencia-online-1213114698249561-9&w=425]

Las redes sociales son un fenómeno creciente en Internet convirtiéndose, no sólo en lugar de encuentro entre internautas, sino en un gran foco de interés para agencias de publicidad, grandes medios de comunicación e inversores.

Netsuus ha analizado los datos de tráfico de los ISPs durante los meses de Enero, Febrero, Marzo y Abril 2008 a la categoría redes sociales y el resultado es el siguiente.

En este gráfico hemos comparado la cuota de tráfico de las tres redes sociales que ocupan las primeras posiciones del ranking de visitas de Netsuus durante los primeros meses del 2008. Tanto facebook, como myspace son líderes a nivel mundial pero la sorpresa en el panorama español ha sido el debut de tuenti.

Tuenti es una red social creada por y para universitarios, de ahí su nombre. La mayor diferencia con sus competidores es la privacidad. “La puerta de Tuenti no está abierta, para formar parte de la red es necesario que un miembro curse una invitación” según comenta Zaryn Denzel (director ejecutivo de tuenti).

En el siguiente gráfico podemos ver el crecimiento acumulado según los datos de tráfico de Netsuus de este fenómeno español en los últimos meses, consiguiendo situarse en más de un 20% de crecimiento en abril.

En el reparto de cuota de tráfico del mes de abril según los datos de Netsuus podemos observar como tuenti ya compite con las “grandes”.

Netsuus participó en el congreso SMX Madrid el pasado 20 de Mayo. A continuacion podréis visualizar la presentación “Uso de buscadores en España” que realizó Jaume Clotet :

[slideshare id=421778&doc=uso-de-los-buscadores-en-espaa-smx-madrid-2008-1211464003322025-9&w=425]